В то время как конкуренты делали громкие заявления, Apple придерживалась выжидательной тактики, чтобы теперь представить глубоко интегрированную и ориентированную на пользователя стратегию в области искусственного интеллекта. В отличие от Google и Microsoft, которые бросились интегрировать генеративный ИИ во все свои продукты, Apple потратила время на разработку более продуманного подхода. Стратегия компании, получившая название Apple Intelligence, заключается не в создании универсального чат-бота, а в глубокой интеграции ИИ в операционную систему для выполнения полезных, контекстно-зависимых задач непосредственно на устройстве. Этот подход ставит во главу угла конфиденциальность и безопасность, поскольку большинство вычислений происходит локально на чипах Apple Silicon, а не в облаке. Apple делает ставку на то, что пользователи предпочтут не самый мощный, а самый полезный и безопасный ИИ, который понимает их личный контекст — контакты, календари, сообщения — и помогает управлять повседневными делами. Такая стратегия позволяет Apple использовать свои главные преимущества: лояльную экосистему, контроль над аппаратным и программным обеспечением и репутацию защитника конфиденциальности. Выждав подходящий момент, компания не просто догнала конкурентов, а предложила рынку свое уникальное видение персонального ИИ, которое может оказаться более привлекательным для массового потребителя.