Компания объявила о трёхлетнем партнёрстве с OpenAI и одновременно инвестировала 1 миллиард долларов в ИИ-лабораторию. В обмен Disney получила эксклюзивный контроль над использованием своих персонажей в генераторе видео Sora и в ChatGPT Images. Это не просто коммерческая сделка. Это стратегический выбор. Вместо того чтобы судиться с каждым, кто использует их персонажей без разрешения (а они судились и с Midjourney, и с Character.AI), Disney решила встать по одну сторону с самой мощной ИИ-компанией. Персонажи как активы Модели Sora теперь могут создавать видео с участием более 200 персонажей Disney. Например с такими как: Микки Маус, Ариэль, Симба, Бэймакс. Герои Marvel: Чёрная Пантера, Капитан Америка, Дедпул. Звёздные войны: Дарт Вейдер, Хан Соло, штурмовики и другие персонажи из других вселенных. Это интеллектуальная собственность стоимостью в десятки миллиардов долларов. Disney не просто позволила OpenAI использовать их. Disney контролирует, как они используются. Пользователь не может создать видео, где Микки Маус делает что-то унизительное или противоречащее бренду Disney. Не может создать видео, которое выглядит так, как будто его создала сама Disney, если это не одобрено. Важный нюанс: Disney не просто лицензировала контент. Она лицензировала использование контента, сохраняя контроль над нарративом. Миллиард долларов как страховка Инвестиция Disney в OpenAI в размере 1 миллиарда долларов — это не просто деньги. Это скрепление альянса. Теперь Disney имеет прямую заинтересованность в успехе OpenAI. Но это также и страховка. Если что-то пойдёт не так (например, Sora вдруг начнёт использоваться для создания контента, который повредит бренду Disney), компания имеет голос на столе OpenAI. Прямое влияние на стратегию. ChatGPT Images как побочный проект Важный момент в соглашении: персонажи также будут доступны в ChatGPT Images — функции для генерации изображений на основе текста. Это означает, что миллионы пользователей ChatGPT смогут сказать: «Создай изображение Микки Мауса, танцующего на облаке» — и получат изображение, созданное с одобрения Disney. Война против прошлого Но есть интересный контекст, который многие упускают. Disney совсем недавно судилась с генеративными ИИ-платформами за использование её персонажей без разрешения. С Midjourney было судебное разбирательство за нарушение прав интеллектуальной собственности. Disney отправляла письма Character.AI с требованием убрать её персонажей из миллионов AI-компаньонов. Почему же Disney сделала полный поворот с OpenAI? Ответ простой: не можешь изменить систему — возглавь её. Disney поняла, что попытка заблокировать ИИ-генерацию персонажей обречена на неудачу. Технология слишком быстро развивается, слишком много платформ, слишком много пользователей. Вместо этого Disney встала в очередь с правильным партнёром (самой мощной ИИ-компанией) и получила несоизмеримо лучшие условия: Заявление Боба Айгера и Альтмана Заявление главы Disney Боба Айгера показывает риторику смирения: «Быстрое развитие ИИ — важный момент для нашей индустрии. Мы расширим охват через генеративный AI, уважая создателей и их работы». Сэм Альтман, глава OpenAI, сказал: «Disney — мировой стандарт в создании историй». Это признание того, что ИИ без контента — это пустая коробка. Disney хочет, чтобы контент был создан с помощью ИИ и при этом оставался их собственностью. Что это значит для других Соглашение Disney-OpenAI — это модель, которую скоро повторят другие студии. Warner Bros, Sony, Paramount — они все поймут, что нельзя драться с ИИ. Нужно присоединиться. На своих условиях. Но это также показывает, что нельзя использовать чужой контент просто так. Если ты хочешь персонажей в своем продукте, тебе нужно договориться с их владельцем. И владельцы знают стоимость своего актива. Эра бесплатной генерации контента других людей заканчивается. Начинается эра лицензирования и партнёрств, где технология служит контенту, а не наоборот.