Новый отчет Ipsos показывает, что рекламные агентства и бренды переходят от простых экспериментов с ИИ к созданию комплексных систем, ориентированных на реальную производительность. Согласно исследованию компании Ipsos, рынок рекламы и маркетинга вступает в новую фазу использования искусственного интеллекта. Если раньше компании ограничивались отдельными «пилотными» проектами для тестирования возможностей ИИ, то теперь наблюдается явный сдвиг в сторону построения полноценных, зрелых ИИ-экосистем. Этот переход означает, что ИИ перестает быть просто инструментом для экспериментов и становится неотъемлемой частью основной стратегии. Компании активно интегрируют ИИ во все этапы рекламного процесса: от анализа аудитории и создания креативов до оптимизации медиазакупок и оценки эффективности кампаний. Основной упор делается на достижение конкретных бизнес-показателей. В отчете подчеркивается, что для построения такой зрелой экосистемы требуется не только внедрение технологий, но и изменение корпоративной культуры, инвестиции в обучение персонала и разработка четких метрик для оценки возврата от инвестиций в ИИ. Успех ждет те компании, которые смогут систематизировать использование ИИ и сделать его центральным элементом своей операционной модели.