Google ужесточает борьбу с низкокачественным контентом, сгенерированным ИИ, и маркетологам необходимо адаптировать свои стратегии, чтобы избежать санкций со стороны поисковой системы. Google активно обновляет свои алгоритмы для выявления и понижения в поисковой выдаче контента, который создан исключительно для манипулирования рейтингами, а не для помощи пользователям. Массовое производство однотипных и бесполезных статей с помощью ИИ теперь может привести к серьезным штрафам для веб-сайтов, вплоть до их полного исключения из индекса. Маркетологам рекомендуется использовать ИИ не как замену человеку, а как вспомогательный инструмент. Искусственный интеллект может быть полезен для генерации идей, исследования ключевых слов и структурирования материала, но конечный продукт должен быть создан, проверен и дополнен экспертом-человеком. Контент должен демонстрировать опыт, авторитетность и надежность (концепция E-E-A-T). Ключ к успеху в новой реальности — создание подлинно ценного и полезного контента. Вместо того чтобы гнаться за количеством, брендам следует сосредоточиться на качестве, отвечая на реальные вопросы своей аудитории и предоставляя уникальную информацию. Только такой подход позволит сохранить и улучшить свои позиции в поисковой выдаче Google.